伴隨優質內容遷移，用戶搜索需求發生改變，隨看隨搜、看后便搜成為新常態。數據顯示，當前每人每天在抖音搜索約3次，搜索正成為種草人群的關鍵收口。洞悉搜索全路徑，打通營銷與經營一體化模式，聯動平臺資源，創新多元玩法，深度挖掘市場潛在人群，正成為商家生意增長的新通路。
為幫助商家緊抓啟發式搜索時代新機遇，5月10日，在引擎大會2023「搜索營銷」分會場，巨量引擎以“啟發增量，讓生意向前一步”為主題，解讀全新搜索營銷能力。
以搜索激發增量，巨量引擎提供一站式經營服務，助力以電商及本地生活為代表的域內場景商家探尋更加貼近轉化的商品交易路徑，實現生意穩步增長；同時，以獲取線索和下載為目標的域外生意經營者也可以在搜索的助力下構建全新用戶溝通渠道，多路徑快速拓展意向流量，借由精細化運營加速目標轉化。
隨時隨地，想搜就搜啟發式搜索搜出美好新生活
從單日最高200多萬次搜索的“黃桃罐頭”到半年搜索量超3000萬次的“淄博燒烤”，在搜索功能的助力下，越來越多有趣內容和生活方式被更多用戶看到、參與。
在從單一入口升級為多元入口后，巨量搜索覆蓋用戶使用的全旅程、全場景，現在人們不僅可以在抖音邊刷視頻邊搜索，在直接搜索時發現更多想搜推薦，還可以在看評論時實時搜索可能感興趣的知識。
隨著抖音搜索生態的日益完善，搜索的用戶結構、內容體裁也發生諸多改變。
用戶結構方面，當前在抖音內搜索的人群范圍更廣泛，從在校大學生到初入職場的年輕人，從社會中堅力量的中年人到年長的退休人群，無不使用抖音搜索自己想要了解的內容。
他們對于搜索功能的使用更深度，使用頻率更高，搜索意圖也更加明確，巨量引擎最新數據顯示，目前每人每天在抖音搜索約3次。
當下抖音搜索結果覆蓋的內容垂類也超200種，能夠充分保證不同用戶都可以通過搜索輕松發現自己喜歡的內容，并通過實時互動分享生活。
與此同時，越來越多的用戶期待通過搜索體驗生活、解決實際需求。抖音數據顯示，近半年的搜索用戶中，有超過50%的用戶會進行電商搜索，抖音生活服務相關搜索量更是已超100億，越來越多的用戶開始使用搜索在抖音平臺內找商品、找服務。
入駐經營全面護航助攻域內商家搜出生意新增量
需求端不斷增長且消費意愿更強的搜索流量，為電商及本地生活商家提供了廣袤的增長空間，然而想要真正抓住流量紅利并不容易。
全周期扶持助力，破解電商場景三大難題
以電商場景為例，不少商家就面臨著入局沒方向、提速無方法、經營缺支持等問題，為此巨量引擎特別整合了從入駐到經營的一站式服務。如今，電商商家可在商品選品、流量分析、商品卡、電商羅盤、巨量云圖等多種產品工具的助力下，一站式解決上述難題，實現生意的穩健增長。
為保證順利入局搜索廣告，商家可使用巨量引擎商品選品、流量分析工具，快速發現平臺近期爆品和趨勢，制定適配自身的貨品經營規劃。通過多維度關鍵詞的自動分析，進行經營決策，進而快速打通生意新陣地。
完成基礎布局后，商家勢必需要思考新品如何破零、產品如何推廣、自然流量如何增長。
為此，巨量引擎推出上新快產品，借助分階段的差異化出價策略和流量扶持，幫助商家快速度過冷啟動，高效達成投放目標，加速新品拓展。
實驗數據顯示，在上新快的助力下，商家可以有效降低獲取首單時間，3日有訂單數的概率提升11.7%。
同時，為提升投廣效率，商家還可以嘗試使用覆蓋全流量入口且支持多種形式投放的商品卡進行投放，以此加速訂單積累。
另外，在自然流量方面，商家也可借助搜索觸點聯動廣告的營銷策略，撬動更多自然量，從而達成經營提效，倍速增長。
最后，在生意進入穩定階段后，商家還可在巨量云圖搜索全周期流量洞察能力以及電商羅盤搜索意圖分析能力的助力下，進一步反哺優化經營決策，實現每一次決策的有“數”可循，有“數”可依，進而真正實現生意的科學穩健增長。
珠寶品牌周大福便是在巨量云圖和電商羅盤的加持下，調整投放策略，通過搜索小藍詞配合標題優化，最終實現商品卡GMV提升超5倍的佳績，黃金詞商品卡PV也提升了2倍。
經營一體化打通，共赴本地美好生意下一程
與電商商家相同，翻倍增長的搜索流量同樣為本地生活領域帶來了無限商機，越來越多的本地商家主動擁抱線上經營。截至去年底，有超過200萬門店入駐抖音，并在巨量引擎產品與服務的加持下，實現GMV的快速增長。
為幫助本地生活商家更好地抓住搜索流量先機，巨量引擎本地產品不斷升級，當前本地生活商家不僅可以通過團購+直播+品專的組合獲取更多的訂單，并為自有私域引流；還可以通過即將面世的如意卡產品，基于用戶LBS判斷到店場景自動切換為一鍵提單形式，最大限度縮短用戶決策路徑，成單效率相比于直播或短視頻提升了1.5倍。
根據投放數據顯示，投放本地品專的商家，千次搜索訂單數可提升120%以上，GMV也提升了92%。另外，在品專加直播的玩法加持下，不少商家的千次搜索GMV更是提升46%。
全渠道延伸獲客以搜索為靶心搜出潛在好生意
除域內場景外，搜索流量同樣在線索下。
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